牛文元：绿色设计是推动绿色发展的第一杠杆

绿色发展的源头启动有五个抓手：创意、研发、设计、投资、标准。其中创意、研发必须通过设计才能走向市场，而设计又为投资和最终制定标准指明了方向，显见绿色设计具有支点功能，因而绿色设计也被看做是推动绿色发展的第一杠杆。

绿色设计是现代生产性服务业的关键组成成分，是使发展更持续、经济更高效、生活更简约、生态环境质量更优良的基本推动力。

绿色设计作为国家创新体系中的关键一环，在原始创新、研发、孵化、中试、定型、产品、市场、回收利用的总链条中具有不可替代的地位。

绿色设计必将成为构建资源节约环境友好社会的“第一梯队”，是创造绿色GDP 中的“第一财富”，是整体推进绿色发展的“第一工程”。

一、什么是绿色设计？

绿色设计是为实现绿色目标函数，预先策划和具有创意的综合性智慧活动，是对传统设计的继承、改进和进一步提升，包括观念创新、理论创新、方法创新、工具创新的全过程。

绿色设计是现代潮流。绿色设计是深刻认识人与自然关系本质的具象化蓝图，是可持续发展在现实世界的集中投射，是实现自然资源持续利用、绿色财富持续增长、生态环境持续改善、生活质量持续提升的现代设计潮流。

绿色设计是全球共识。这主要体现在以下五个方面：第一，绿色设计以守衡、效率、循环、可持续为指导原则；第二，以资源节约、环境友好、经久耐用为第一思考；第三，以精巧智慧、美观实用、喜闻乐见为具象表达；第四，以“端到端”数字集成和互联网+ 为基本工具； 第五，具有横跨整个价值链实现网络式综合集成为时代特征。绿色设计是以CPS 形式（Cyber-Physical Systems 信息物理系统） 建立绿色设计网络，整合人、机器、生产系统、能源资源、生态环境、市场走向、社会供给和文化需求。

绿色设计的灵魂是可持续发展。绿色设计是可持续发展与环境友好在区域开发、城市建设、工程技术、人体工学、审美情趣与生态文明的全面体现，它具有空间占据、视觉冲击和智能载体的科学、艺术与文明需求特性。

绿色设计的实质是寻求“自然绿色、经济绿色、社会绿色、心灵绿色”的绿色发展的交集最大化。

二、绿色设计基本内涵是什么？

绿色设计有四大特质，分别是：

第一，设计成果的集成度、交叉度、审美度与可持续性，是衡量绿色设计成功与否的核心标志。

第二，要求设计者具有智慧头脑、广博知识、创意能力、时代意识、人文关怀，能面对消费者的“时代”需求和享用信息社会最新成就的意愿，大力压缩数字鸿沟与知识鸿沟。

第三，设计已快速成长为生产性服务业中一个新型制高点，并且从空间设计、工程设计、产品设计、工艺设计的传统领域，进入到绿色设计、概念设计、虚拟设计、机制设计、标准设计乃至政策设计、战略设计的新领域。

第四，设计必然走向绿色，以成功实施可持续发展为目标，把资源节约环境友好蕴育其中。

三、绿色设计在全球呈现出什么样的态势？

20世纪60 年代，美国设计理论家巴巴纳克有本专著名为《为真实世界而设计》（Design for the Real World），强调设计应当考虑“有限的地球资源”，提出设计为保护地球的环境服务，这就是绿色设计概念的雏形。

绿色设计概念， 被真正提出并付诸实践， 是Avril Fox 和Robin Murrell 在1979 年所著《绿色设计》（Green Design）的一书中。

20 世纪80 年代，美国兴起“绿色消费”浪潮。与此同时，法国设计师斯塔克提出简约化绿色设计理念，倡导“少即是多”的设计原则。

1987 年，联合国发布布伦特莱报告《我们共同的未来》，提出全球可持续发展的内涵及行动，绿色设计成为实现2030 年可持续发展议程规定目标的基本选项。

上世纪90 年代，绿色设计成为现代设计技术研究的热点问题，先后被一些发达工业国家（OECD）选择作为工业设计的灵魂。

2010 年，国际标准组织ISO在日内瓦发布ISO26000 社会责任指南，将可持续发展、保护环境作为总目标，并归纳成“人的幸福最大化”与“生产活动环境影响最小化”的二元组合寻优。由此，可持续发展、绿色理念、环境友好、生态安全成为指导绿色设计的总要求。

2013 年9 月，“世界绿色设计组织”在比利时注册成立，在全球范围推广绿色设计理念，引领时代的产业变革，消费变革和社会变革。倡导绿色设计的全球知名奖项有：德国红点奖、德国IF 奖、美国IDEA 工业设计奖、中国红星奖、中国光华龙腾奖、日本G-MARK 设计奖等。

四、绿色设计遵循什么原则？

绿色设计是一枚硬币的两面，一面必须遵循科学性，另一面要强调艺术性。二者的孪生共轭，决定了绿色设计既是创新活动的再创造，也是人类追求“真善美”终极目标的总要求。

绿色设计揭示了它的神秘四角，即科学性（知识），艺术性（美学），宜人性（心理）和价值性（效益）。

绿色设计遵循五个原理，一是生命周期原理，二是3R 规则，也即资源化、再利用、再循环（Reduce、Reuse、Recycle），三是PRED 定则，即人口资源环境发展四位一体与可持续发展“拉格朗日”均衡；四是黄金分割的美学规则。此外，还有一个，即人体工学与道格拉斯变体方程。

五、绿色设计体现在微观、中观和宏观三个层次

在微观层次，主要考虑产品、工艺等具象化的实用性设计；在中观层次，主要考虑行业、工程、产业链等综合性设计；在宏观层次，主要考虑全球、国家、区域、城市等长远性规划的战略性设计。

绿色设计要求在绿色原料、绿色产品、绿色制造、绿色工艺、绿色工程、绿色建筑、绿色区域、绿色规划、绿色发展等不同层次和规模中，融入绿色设计的新理念、新标准、新工具、新方法。

绿色设计是绿色制造、绿色流通、绿色消费、绿色标准的基础和源头，它决定着全生命周期的资源消耗和环境响应。处于全生命周期下的绿色设计，将使产业链从设计、制造、包装、运输、使用到废物处理、回收再造的整个过程中，逐步实现“零废品、零库存、零生态应力”的绿色世界。

创新是绿色设计、绿色制造、绿色标准的灵魂。必须重视原始创意、美学价值、技艺突破和方法创新。没有原创意识，不可能形成独特的绿色设计风格和竞争力。

绿色设计已不再是传统上依赖个人或单一团队完成的创造活动。它需要多学科交叉融合（如美学、社会学、计算机、人体工学、心理学、生态学、市场营销学等），绿色设计必须提升智能化、人性化、艺术化的时代体验水平。

韩国产业政策研究院有一组数据，认为设计本身在整个财富的创造中应起到重要作用。这组数据是：美国的国家品牌价值是GDP总额的143%，日本是224%，韩国低于30%，中国低于10%。韩国的仅为日本的1/6 和美国的1/26。

六、促进我国绿色设计，有哪些建议？

全国人大批准的“十三五”规划中指出：加快转变经济发展方式。倡导在绿色发展中获取实体经济、虚拟经济、知识经济等在市场表现中的综合红利。在第三次工业革命、工业4.0、互联网+的时代中，绿色设计将在产品的精细化、柔性化、智能化、个性化和可循环利用等方面得到充分体现。

对此，有以下五点建议：

一是在认识上，应当对绿色设计战略的意义和价值有一个“质”的提升，应将绿色设计的能力建设提到国家创新发展的高度，成为抓升级、抓转型的重要依托。充分体现出“设计就是生产力”、“设计就是真财富”、“设计就是竞争力”。

二是在组织上，可借鉴韩国经验，组建 “国家绿色设计指导委员会（非实体机构）”，负责全面规划与统一标准，指导产品、企业、区域、城市的绿色设计，实施统筹、协调、奖惩、仲裁和监督，促进绿色设计的健康发展。

三是在法制上，可以借鉴日本政府以“国策”推行日本设计与品牌战略的做法，或者参照美国的《购买美国产品法》等具体政策，结合中国实际，加速制定《中华人民共和国绿色设计促进法》。

四是在人才上，可借鉴欧盟等绿色设计发达国家的做法，加强并加快有关绿色设计、品牌管理的高等学历教育和职业技术教育，从而解决我国绿色设计人才严重缺乏的瓶颈问题。

五是在政策上，募集挑选有世界眼光并具中国文化特色、地域特色的设计范例和优质品牌，为其承担部分研发、宣传和推广经费，更多地创建出具有世界意义的中国绿色设计品牌。

我们相信，正如《世界是平的》一书作者弗里德曼在专栏文章中所分析的那样，当历史学家回顾21 世纪头10 年的时候，他们一定会认为，最重要的事件不是金融海啸和经济衰退，而是中国的绿色发展。

（作者系原国务院参事、中国科学院可持续发展战略研究名誉组组长、绿色设计研究院院长 ）